10多年前,大陆人南下香港买奶粉,屡次登上新闻,但到了今天,形势完全变了。
上周无相君去香港观察消费市场的变化,其中最大的一个变化,是香港人的周末度假项目之一,成群结队地去深圳购物。
去香港之前,一些大陆朋友还托我代购,但到了香港发现,这里能买到的,大陆几乎都能买到,而且价格便宜很多。
据港媒报道,今天的港人从最初只为来深圳吃一顿宵夜烧烤,到掀起了一点点奶茶、KUMO KUMO等代购潮。
当年香港专业向内地带货的水货客们,摇身一变成为深圳通往香港的“反向代购”。
深圳各大口岸沿线附近的商场被粤语“环绕”,山姆、Costco、盒马等大型超市带来的“扫货式”购物体验更是港人的pick。
不少港人一周能去深圳2、3次买菜囤货,买买买的同时,顺便吃喝玩乐+代购,体验感拉满。
有港人受访表示,1000元在香港仅是吃一顿正经晚餐的价格,但在深圳却可以享受按摩+晚餐+N杯手打柠檬茶,再省些甚至还能把酒店的费用也包进去。
此外,大陆的餐饮、休闲服务业,相较港式服务,可以提供的更为贴心的“情绪服务”,以及不断地推陈出新,这就牢牢抓住了港人的消费痛点。
香港朋友Cherry说,自己每个礼拜均会来深圳扫货,消费上千元,主要购买新鲜蔬果、零食等,她直言内地商超的食材更新鲜,笑称香港不少食品源自内地,倒不如直接在内地采购,
为了吸引港人消费,深圳在过去一年推出多项优惠便利措施,比如交通方面,深圳福田口岸新增3条免费巴士接驳专线,便利港人直达八大商场。
此外,深圳还推出了旅游攻略小册子,为港人绘制专属“吃喝玩乐”攻略,在5大口岸免费发放。
2014年,港人前往广东的平均开支(不计交通服务费)为680元,北上至内地平均开支为人均860元。
到了2023年7月,港人北上便超过468万人次,平均每日大约15万人次北上,消费金额近40亿元!
如果说,过去香港人来内地要层层过关,那么现在的情况,就是拎包就走,“伶仃洋上不再伶仃”。
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所谓“彼之蜜糖,汝之砒霜”,对于深圳来说,这是泼天的富贵,但对于香港零售、餐饮业来说,却是巨大的冲击。
不少香港企业已发出“预警”,例如“CEC国际”、“日本城”的财报均指出,受港人北上潮拖累,中期盈利大跌。
面对股、楼双杀,供楼开支大增,市民荷包缩水,消费水平下降在所难免,Fine dining(高级餐饮)普遍经营受压。
那么问题来了,明明和内地距离很近,运输费用也没多少,香港商超为什么不能主动把价格打下来?
这两家背靠香港两大财阀,一个是李嘉诚,一个是怡和洋行——一家英资洋行,是远东最大英资财团。
先说怡和洋行吧,1825年,苏格兰人威廉·渣甸通过在中国与印度等地贩售起家,推动英国对中国发动战争以便促进贸易,在中国开办了“怡和洋行”,并在香港和上海购置大量土地并兴建工厂,其后通过大量投资铁路,产业逐渐多元化,一度成为英国在远东的最大财团。
今天的怡和财团控制着三家上市公司,零售业务遍布东南亚,是名副其实的豪门家族,旗下的惠康,是香港最主要的商超。
在香港,同样也有一个说法,只要在香港生活就离不开李嘉诚,从住房到超市到用电通讯,李嘉诚的公司都有垄断地位。
很简单,比如说你家乐福想主动降价,对不起,你敢降价销售,我们就不采购你的东西,让你一件商品都卖不出去,乖乖和我们合作,咱们一起把钱赚。
今天的香港GDP的93%是服务业,并且明显分化为低就业、高增值,和高就业、低增值的二元经济,大部分市民处于低增值的经济中,工种单一,技术含量低,薪金上升慢。
高增值的少数市民不断巩固和扩张其利益,只有有钱人子弟才能享受到优质教育,隔代贫穷制度化。
而普通人只能在山下住40平左右的筒子楼,宠物都不敢养,居民住房条件几乎全球最差。
虽然这里是免税港,但普通人辛苦打工一辈子的所有收入,都交了房租,输给了高物价。
很多TVB的老戏骨,到了五六十岁也没赚到买得起“千尺豪宅”(100平的房子)的钱,最后,还是来内地买房。
“以前喺香港每餐至少60元至70元,而家喺深圳每餐20元,一个月悭成千元。”
高房价、高物价的压力,叠加外资流失的因素,香港的制造企业,因为付不起租金,破产,香港的餐饮企业,因为缺少价格优势,逐渐减少。
大量港星来内地发展,导致香港原先很繁荣的影视行业也因为养不起人,逐步衰落....
“香港那么多年,没什么科技和制造业,全靠金融、房地产、保险、银行、旅游……来来就这些东西。”
在这篇作文里,该学生历数了屈臣氏、百佳、7-11、惠康等在香港街头随处可见的李氏家族产业。
“看着一间间诚哥旗下的物业,我心中有无比的感动。香港内一切的商店,不论是哪种的类型,全是诚哥带给我们的恩赐。”
我们需要多元的竞争,需要构筑供应链的一体化建设,取消中间环节,真正做到让利于民。
而在另一面,内地和香港的融合正在加速,香港零售、餐饮业面临着巨大的挑战。